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微信公众平台自推出以来迅速成为国内营销界津津乐道的话题，这年头你不懂微信营销貌似就是外星人一般。作为普通的营销人员既然没有办法改变世界，那咱们就好好研究微信，跟着时代走总归没错吧。就在12月25日圣诞节这天，微信公众平台在官方网站上低调地发布了新规则，在此为大家解读新规则会带来的影响。规则一： 微信认证命名即使没有商标，也无需再加公司名称或简称微信公众平台的运营者都知道，旧规则认证的时候如果认证名称不是企业简称是需要提供商标注册证，而且你的认证名称要与商标注册证一致。就这一点直接破灭了许多个人屌丝自媒体的期盼，毕竟不能认证很多功能实现不了。规则二：新注册公众帐号名称将不能与取得微信认证的帐号重名那么问题来了，是不是只要有组织机构代码证和营业执照就可以随便认证一个与自己主体信息不一致的名称呢？答案自然是否定的，你认证的名称必须与当前已经通过认证的公众号，不能重名，否则被视为侵权。另一个问题，如果企业拥有该名称的商标和所有权，但是又被别的企业抢注了怎么办？我们知道微信认证之后是不可以更改公众号名称的，微信官方给出的解释是如果你认为微信公众平台上已认证的公众号名称侵犯了你的合法权益，可到公众平台左下方侵权投诉入口进行投诉。经核实后，会对侵权帐号进行强制改名或注销或者封号处理等处理。 微信新规的调整已经不是一两次了，这也是微信走向成熟的必经之路，但微信走向开放的趋势是肯定不会改变的，不然那就是自己赶走用户了，那么就此次微信公众平台规则调整会带来什么影响，笔者个人预测如下：1、关于搜索，腾讯与搜狗的战略合作直接表名腾讯在搜索引擎道路上并不死心，自微信推出搜索功能以来，我们不仅仅能够在PC端搜素到微信公众号，在微信APP内部也能直接进行搜索。搜索功能肯定是必备的，那么排名也会是必然的，如今利用搜狗搜索微信号已经是认证的都在前面，未认证的都排在后面。只有认证的公众号排名在前面才能让那些盗版的公众号“消失”，当然要完全杜绝那是不可能的。 2、关于微信更名，现今认证过的公众号是无法更改名字的，为了能更好的维护商标拥有者的权益，微信公众号日后有可能会开通更改名字的接口，有可能是一月改一次。说到这里，笔者也不得不吐槽不能更名，实话说很多特殊情况下都需要更名，不然就只能放弃努力运营而来的成果。 3、关于注册，以后注册的公众号可能也会为保证唯一性，同名的就不能注册了。说的再极端一些，如果注册了在一定时间内不进行认证就会被注销账号。现在如果注册了80天的公众号却不登陆，是会被注销的。所以这个也是可能的。 4、关于个人订阅号：个人订阅号目前取消了微博的认证，认证接口在不久的时间内将会重启，但是认证的参考资料未确定。认证步骤肯定不会那么简单，比如像淘宝开店注册一样，上传运营者详细的有关身份信息。从张小龙公开解读微信也能很明显看出微信的发展方向，目前微信认证的门槛虽然降低了，但谁又会知道其他的规则会不会哪天发生变更？而且这条路就没有人走过，张小龙的每一步也是非常谨慎的。微信希望搭建一个完整的生态系统，通过连接一切帮助传统企业原有的商业模式“移植”到微信平台。