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企业微博营销策略分析

网站编辑:红莲 │ 发表时间:2016-06-19 00:57 | 文章标签:

企业微博营销需要详细的规划和实施流程,在这里把微博运营分为八个阶段,每个阶段对应于不同的微博营销策略:微博定位策略、微博账号矩阵策略、微博装修策略、微博内容策略、微博粉丝策略、微博互动策略、微博口碑监测策略。微博定位策略开展任何工作首先定位是最重要的,第一步走错了那么后面的走的路都是白费心思。企业微博的定位可以大致分为:展示类、销售类和公关类。微博不是万能的,必须给企业微博定性,我们做企业微博营销是为了直接产生销售营利还是作为一个企业展示的窗口平台,又或者仅仅用来提供各种公关服务,这是每一个营销者要考虑的关键问题。 微博账号矩阵策略多数企业都设立了许多不同的部门,生产不同种类的产品,企业微博矩阵策略在这里就显得相当重要。企业微博或许有一个最大的对外门户相当于企业官微,同时企业可能针对不同的产品设立相应的微博,再者企业管理人员或其他企业内部人员也可以建设相应的微博。微博矩阵建立起来不仅仅对企业营销有极大的便利,还能让用户直接接触到企业内部人员,很容易拉近用户和企业的关系。 微博装修策略企业官微好比企业官方网站,一个漂亮美观的微博主页让用户感到舒心,增加用户对企业的好感度。微博logo、背景图片、产品图、视频广告、简介等都要用心做好,当然企业微博认证也是必须的,这样企业微博会增加用户信任度。 微博内容策略企业官微的内容要以企业产品和服务为主,尽量收集对用户有实际用处的信息还要达到宣传企业产品或服务的目的,内容策略是中心策略,比如央视新闻会提供最新的新闻资讯,那么久而久之用户看新闻就直接找央视新闻官方微博。 微博粉丝策略粉丝策略包括粉丝的增加粉丝关注量和维护现有粉丝,微博粉丝要细分,针对活跃用户需要尽力维护,毕竟微博上最重要的就是活跃粉丝量,他们是微博营销的中流砥柱。 微博互动策略关注新闻热点、行业热点及时发送相关信息,与粉丝形成良好的互动。微博营销活动也属于互动侧路的一部分,开展一系列的微博营销活动很容易获得用户关注,粉丝也乐意参与到企业的营销活动中。 微博口碑监测策略口碑营销就不用多说了,微博是一个不错的营销阵地同时也会有风险的存在,出现负面新闻消息企业微博必须及时妥善解决给网友一个交代,不然也会很容易丢失忠实粉丝。 微博营销策略大致如此,具体如何操作还需结合企业实际情况,只需要在微博营销策略规划的时候将这些都考虑到,那么做好微博营销并不难。

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