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据了解，阿里巴巴早在2011年申请注册“双十一”商标，在2012年12月获得第10136470号“双十一”商标，而且在第35类、38类、41类等相关类别上申请并注册了“双十一”和“双十一”狂欢节等一系列防御性商标，通过商标注册把双十一严密保护起来。阿里此举还遭到了京东公开信的职责称阿里此举是在借法律之名、行垄断之实的行为，“有违互联网开放原则”。对此相关律师表示，京东等可以做双11活动，只要其活动页面宣传文字，语音，口号等地方不出现“双11狂欢节”和“双十一狂欢节”这两个词语，就不会构成商标侵权。 商标被注册了阻挡不了各大电商的热情，毕竟双11光棍节还是中国电子商务最大的盛宴。打好双11前期准备肯定是要充分做足的，各大电商平台都进行了大量的微博推广活动，各家的微博运营专员（文案，美工）狠下功夫势必要拉拢消费者。 天猫，可以说作为双11网购狂欢节的缔造者从09年开始已经取得了巨大的成功，那么今年还是以红包派送为主，此次红包派送将平台从自家天猫网站移到了微博平台。天猫所做的工作可谓是轰轰烈烈，这里就不做一一分析了，只能说姜还是老的辣，“东道主”顺利的吸引了大量网民的目光。#双11来了#微博话题讨论量21352010条微博讨论 京东，京东的势力也不容小觑，近年来的发展形式大好也是目前唯一一家与天猫一搏的电商平台了。京东此次也有红包活动，但至少在微博平台反响并不大。在文案方面可以说京东做的非常到位，贴切网民的心理容易引起网民的心理共鸣。看过下面的微博截图之后有没有想去京东网购的冲动呢？第一次知道商品名称可以伤人的在女生的心里，男生只分这两种——据说，这是最能吸引男人关注的六大神器。当当，当当一直不愠不火的，目前还处于转型期，该公司CEO李国庆日前表示，已经与中国设计师服装设计协会合作，并推出一个名为设计师平台的新产品，目前当当计划在该项目上投入1亿的成本，并在3年内不在新平台上赚钱。当当的logo形象也换成了一只卡通猴，并以“敢做敢当当”的全新理念亮相，此形象通过“大闹天宫”四个字的宣传标语推出后，已被不少网友认为今年的双11，要打响一场名副其实的“猫狗猴”大战。当当官微下狠招也是让人醉了，不信你自己看。能动手就别吵吵。@天猫 @京东 #当当15年大闹15天##当当15年大闹15天#无猫腻，不狗同；不怕你黑我，你花越多时间来黑我，我心里越敞亮。#敢做敢当当#三家电商如此卖力备战双11，注定今年的光棍节会精彩纷呈，笔者只希望作为一名普通的网购者真的能感受到商家们的诚意，不然干嘛非得双11抢着买。