应对品牌老化的解决办法
网站编辑：红莲 │ 发表时间：2021-11-15 14:45 | 文章标签：品牌营销
对于品牌老化这个话题，每个人应该有耳闻，为什么会出现品牌老化的现象？每个人的第一反应是品牌跟不上时代，自然就老化了。
这些都是表面现象，更深层的原因是，企业在经营过程中，跨越了购买的阶段，进入了存量运营阶段。因为库存一直在流失，此时若没有回应，继续坐吃山空，没有购买新用户进入，企业自然就开始走下坡路，出现这种现象就是品牌老化。
1、不断拉新，品牌永远年轻。
在传统的商业模式中，拉新并不十分直观。以下是因特网公司的例子，让大家更容易理解。
就拿手机游戏来说，和传统产品一样，新品上线做的第一件事就是拉新，没有新用户再好的产品价值也是零。
这款游戏只有一波拉新，即公测时大力推一波，能上多少人就看推广预算了，这个游戏后面能赚多少钱，就看这一波能赚多少。
相当于圈了一波流量，将这一部分流量进行了变现，这个游戏还会有第二波流量出现吗？很难做到。
如果有一家游戏公司开始圈第二次流量，那就意味着下一款游戏就要启动。
于是游戏公司的研发没有终点，每年都要有新的项目，那种产品要吃一辈子几乎不可能。帝王荣耀与吃鸡是两个异类，不能作为参考。
一波流养一波产品，这一产品又有生命周期，少则半年多就两年，假如没有新品上市，等待游戏公司的只有一个结果：失败。
这些走下坡路的老传统品牌，是一款大尺寸的手机游戏，只是寿命长，衰亡的时间更长，而不易被察觉。
传统企业要永葆青春，就应该像手机游戏公司一样，不停地开发新产品，迭代产品，做现在用户喜爱的产品，拉更多的新用户进来，只要做到每天都有新鲜血液进入，品牌就不会出现老化。
事实上，当你找到一种方法来吸引新用户，并成功吸引大量新用户进入的时候，你的品牌自然会更年轻。
2、正确的内容营销
如今的消费人群主要是95后和00后，仍然以二十多年面向年轻人的老服装品牌为例，过去您成功抓住了一波80后，靠着这批人对品牌的忠诚，过的还算滋润。
但这波80后，有了孩子，也在奔四，你们过去对年轻时尚的品牌定位，80后也渐渐淡出人们的视线。
这个品牌方总不能为了这次80后的用户把品牌转变成中老年服饰吧，那么继续做年轻生意，就要想办法抓住95后和00后。
此时的问题来了，你觉得用抓80后的方式，可以抓住95后和00后吗？自然是不行了，环境改变了，思想也改变了，早就物是人非了，两者之间已经有了巨大的差距。
以前电视广告一播，80后就去买了，现在还是去电视一播，Z时代用户看不见。
要根据当前情况，做好品牌的培育，做信息流的投放，做推荐的重头戏等等，当你做这些工作的时候，是一种倒逼。
取一株草，你去种草，推着自己的衣服照片，如果款式老旧，土里吧唧的，用户没看完就默默的划掉，种草的数据表现很差，接下来该怎么办？改进产品、优化数据。
对数据进行了优化，并输出用户喜欢的内容，从而实现了数据优化。内容从哪里来，当然是服装产品本身。
营销部根据种草的反馈，把现在的服装给设计师，说现在的服装太特么土，用户不喜欢，赶快设计一款潮酷的。于是设计部门开始搜集现代年轻人的喜好，并添加他们所喜欢的元素，例如共同名字。
一旦设计好，给市场做一个持续的投放测试，如果数据表现好，销量也会慢慢的上升，这是一个缓慢的过程，正因为有了这种缓慢的反向V型曲线，企业的品牌老化问题才会消失。
正如上面所说的“倒逼”二字，要想成功抓住新用户，必须强迫自己做出正确的产品和内容，当前最正确的无疑是内容营销。
但每件事情都有落伍的日子，当10后20后兴起的时候，内容营销估计也过时了，那时该如何抓住新用户？也要看他们喜欢什么，做自己想做的事情。
3、要有全局观
或者说游戏，因为游戏的生命周期短，所以整体的观点是很简单的。只需跟上一个游戏从立项到后期，大约两年的时间就可以有一个完整的大视角，知道做一场游戏需要经过什么阶段，从而想出相应的策略。
与传统企业相比，五年十年的生命周期，要树立全局观，绝非轻而易举。当您真正完成一项传统业务的生命周期时，或许已是您的退休年龄。
另外，因特网企业试错成本低，一款游戏或者APP倒了，重起一次，一、两年再起一次。
和一家传统大品牌一样，沉淀了五年十年后倒闭的话，几乎不可能东山再起，因为效果好，品牌难打。整体观念认为品牌老化是用户更新的社会发展观。
为何可口可乐有一百多年的历史，天天在媒体上打广告，第一，怕消费者忘记自己。二是每天都有适合喝可乐的新用户涌进市场，当企业成熟稳定后，不做广告投放，说明企业已经放弃了这些新入场的准用户。
但是凡有一点全局观的人都不能做，企业发展起来就不做广告这种事！除非你有一个固定的促销预算，否则每个月都要有一个固定的促销预算。那叫什么？
这叫做清洗用户。
因此，如果你的品牌老化、业绩下滑，不要怨天尤人，因为洗用户就是这样结束的。不要洗刷用户，要每天老老实实地去拉新，为当前用户喜欢的内容做拉新，从整体的观点来看这个事情。
了解了以上三点，才能知道品牌老化，不存在。
