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公司在企业品牌文化推广中，可以看到各种营销方式，而因特网的诞生与普及，则为市场营销提供了更为丰富多样的渠道。面临激烈的市场竞争和品牌竞争，如何提高营销的性价比是许多企业经常考虑的问题，而在符合高性价比的营销方式中，最常见的就是软文。
 

什么是软件营销？与普通广告有何不同？
 

相对于硬宣传的广告，软文最显著的特点就是不直接传达一种产品，而是把广告和文章内容结合在一起，以避免消费者被强制性的广告宣传所产生的抵触心理而获得宣传效果。软文字的最大特点是消费者在读一篇文章时，可以无意识地接受商品信息，并对其产生印象。达到的是一种潜移默化、润物无声的效果。
 

现在对于企业和品牌来说，软文营销是非常必要的，为什么？
 

一、软文营销的花费是很低的。
 

与传统媒体相比，软文的发行成本已经非常低廉，而且现在互联网营销同样降低了传统推广方式的成本，再加上文字传播所需的工本费极少，这两者的结合，使得网络软文营销成为更受企业和品牌青睐的低成本营销方式。只要通过软文提升品牌认知度，性价比是很大的。
 

二、增加曝光度，有良好的宣传效果。
 

尽管现在已经进入了短视频时代，但由于特征鲜明，文字内容输出仍然具有市场需求，公众号、头条、新闻等文章还是有不少人阅读。从这个层次上，软文也可以获得很好的宣传效果，比如把一篇软文放到一家新闻媒体，靠着巨大的流量立即获得良好的曝光。
 

三、软文时效性强，传播范围广。
 

一份高质量的软文发到网站上，可能会被几十个网络转载，经过这些转载，软文传播范围将会迅速扩大。并且，软文发布在网络媒体平台上，能够长时间保存，与传统纸媒相比，具有较大的不同。宣传期过后，还可以再循环使用。自文章发表之后，消费者随时都可以看到软文的内容，并且被它的影响而关注到这些产品。
 

四、软文的操作简便、灵活、针对性强。
 

与制作视频、海报等其它形式相比，书写一篇软文，所花的时间要短得多，而且修改和调整方便，容错率高，可根据需要调整发布内容、形式及数量。而软文字可以针对消费者写，也可以针对经销商、投资人等其他群体写，有很强的针对性。
 

五、软文能够提高网站的外链排名和关键词权重。
 

现在多数企业和品牌都有自己的门户网站，如果在自己的网站上频繁张贴有关键词、超链接的软文，往往能带来许多优质的内容，高权值的外链，借此提高网站在百度、谷歌等搜索引擎上的权重，让更多人在第一时间关注网站，提升品牌形象。