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​企业发布新闻稿是品牌公关的重要组成部分，但对于新闻稿发布的节奏没有行业标准，有些企业有活动或时间做一些，有些企业每周固定两三个沟通，有些通常不太努力发布新闻稿，偶尔突然传播数百个沟通总量超过竞争对手。那么，发布新闻稿需要掌握什么节奏呢？你能一步到位吗？

 

新闻稿的发布应该是可持续的，最好不要在短时间内一步到位。做一个不恰当的比喻。新闻营销是一种公关传播，如中医养生、治标治本，但不能急于求成；广告引流推广就像西医治病，可以立竿见影。两者的风格完全不同。 　　

 

一般来说，新闻稿是用来发布企业新闻的，如新产品发布、市场趋势、重大事件等，内容是事实，即使新闻稿完成任务。然而，经验丰富的公关人士更清楚，新闻稿作为沟通策略的重要组成部分，不能做射击的事情，这是与消费者沟通的渠道，需要根据公众反应继续跟进新闻发布，让公众觉得企业充满活力。 　　

 

为什么建议新闻传播不要“一步到位”而要常态化？总结了以下六点： 　　

 

1.新闻跟进也是用户需求 

 　　

新闻稿的发布是一条新闻报道，随着时间的推移，一条新闻将产生新消息。如果没有后续消息，公众可能会有无限的遐想空间。例如，一家科技公司在3月份的新闻发布会上推出了一个平台。许多行业领导者都支持这个平台。如果将来没有以下内容，其他人会觉得这个项目是黄色的吗？4月份跟进报告注册用户已超过正确做法XX5月，该平台报新投资1万人XX总之，后续报告会给公众一种信任感。 　　

 

2.新闻稿很难全面报道 　　

 

新闻稿的结构应清晰明朗，以便读者能快速、轻松地阅读并抓住核心，也就是说，既要有料，又要可读。凡涉及到新产品线或复杂项目的推广，单单一篇新闻稿，很难做到内容与可读性的平衡。 　　

 

如果你不想写的新闻稿是混乱和不现实的，你需要进行深入的研究，从多个层面挖掘一个主题。基于特定的受众或主题，发布一系列短篇新闻稿可以更有效地向读者灌输新闻细节，避免读者在阅读冗长的新闻稿时失去耐心。 　　

 

3.多篇新闻稿更能迎合不同的观众偏好 　　

 

了解观众的需求并将其反映在新闻内容中是非常重要的。很难做到这一点，即不同的读者对内容有不同的偏好。软文某一新闻事件的报道，建议提前和事后分两篇新闻稿进行报道，行业评论或人物专访可根据事件亮点跟进。这样一个新闻事件就有不同风格的新闻内容，可以满足不同受众的喜好，更有利于企业的新闻传播效果。 　　

 

4.正常发布新闻稿有利于品牌建设 　　

 

发布新闻稿和积极披露信息是树立企业开放、透明、专业形象的法宝。

 

至于新闻稿的发布速度，建议大中型企业每周至少发布新闻信息，当然，在新闻事件期间需要更密集的媒体声音。 　　

 

5.只有持续发布新闻稿，才会有媒体效应 　　

 

围绕同一主题发布多篇新闻稿，可以加强和扩大目标受众的印象。即使读者第一次看到时没有产生共鸣，后续的新闻跟踪也能以第一印象形成规模效应，从而给企业带来更高的品牌曝光度。 　　

 

6.规范新闻传播可以提高搜索能见度 　　

 

事实上，新闻稿不仅通过媒体传播，而且通过搜索引擎传播，所以新闻稿将专注于布局一些关键词，以提高搜索引擎的能见度。从这个角度来看，新闻稿可能携带2-5个关键字，这个数字非常有限，所以更多的新闻稿可以覆盖更多的关键字，可以有效地提高新闻稿被检索的可能性。 　　

 

新闻是企业传播的信息来源。一份好的新闻稿不仅要通过媒体平台传播，还要通过微信和微博同时转发，论坛博客也会跟进，从而形成激发千层浪的石头效果，为企业带来更多的品牌曝光。如果企业想在自媒体上有更多的信息，靠一个信息源肯定是远远不够的。因此，保持新闻稿的可持续性，在互联网上不断发布信息源，互联网上的主要平台也会增加信息量。 　　

 

新闻稿的发布不能一步到位。即使数量到位，效果也不好。新闻传播需要持续性。