品牌IP必须具备的两要点
网站编辑：红莲 │ 发表时间：2022-11-29 11:32 | 文章标签：品牌IP
品牌IP是一种非同质化、可识别、专有的营销内容形式。就这种内容形式的特殊性而言，以下两点是品牌IP必须具备的：
1、指向价值
也就是品牌IP指向性清晰，能指与所指之间的现实对应和直接映射。
品牌IP本质上是应对同质化商业环境和复杂传播环境的营销方式升维，因此品牌IP不能是鸡零狗碎，不能摇摆不定，也不能模棱两可，而是简洁明了，指向清晰。
能指的是品牌IP无论你的品牌如何，内容都有真正的意义和价值IP它是一个符号，一个产品或一个虚拟偶像，可以承载故事、精神、色调等内容，对品牌有价值。它是指品牌IP形式和内容可以适当地传达品牌需求，有效地实现营销目标，而不是放烟花。
2、链接关系
广告产生信息，公关产生口碑，品牌IP是通过关系产生的，也就是通过IP与消费者建立某种关系可能是社会、兴趣或情感的，也可能是两者兼而有之。
也就是品牌IP不仅要考虑品牌端的输出，还要注意消费端的接受度和认可度，甚至要根据消费端的洞察力打造自己的产品IP。
品牌IP通过与消费者的建立和互动，这种内容形式成为某种文化、某种精神或某一群体的社会货币或典型代表，成为一种标签和象征。
可见，品牌IP这种内容形式有吸引力，不同的形式或新颖独特的游戏玩法，这种吸引力不仅是物理层面，而且是情感层面或精神层面，可以引起一定的情感联系或精神共鸣。
同时，这种内容形式易于识别，记忆良好，可以在沟通中形成影响。此外，该内容还具有良好的延展性和顽强的活力，可以迭代和创新内容，长期形成品牌资产的一部分。
