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什么样的软文可以鼓励用户主动分享和转发？关键是给用户一个必须分享转发的理由，比如为用户提供有用的价值，让用户有身份感，或者帮助用户完成某些社会任务。一般来说，如果不能帮助用户完成以下五项社会任务，就很容易鼓励用户主动转发。
 

 

1.代表读者发声
 

在与他人的交流中，每个人都渴望表达自己的想法和立场。在这个时候，如果你能为目标对象说话，表达他们的想法和情绪、观点和立场，或者他们想要取笑什么，让他们产生共鸣，他们自然会转发你的文章。
 

2.塑造形象认同
 

每个人都渴望塑造和加强自己的积极形象。如果软文能帮助他们强化自己的积极形象，或者满足自己理想的自我需求，或者塑造某个群体的身份，比如“成熟的人”“独立的人”“有才华的人”“爱国的人”等等，他们更容易转发。
 

3.提供社会货币
 

社会货币就像人们可以用货币购买商品或服务一样。使用社会货币可以得到家人、朋友和同事更多的赞扬和积极的印象。人类天生就有分享的欲望，愿意告诉亲戚和朋友他们的所见所闻，分享他们的思想、经验和情绪。如果软文本能为读者提供不寻常的谈话信息或内容，或者为读者提供帮助他人所需的有用信息，并提高读者的自我价值和社会地位，他们更愿意转发。
 

4.社会比较心理
 

人们希望通过社会比较来确认自己的某些属性，但也希望得到积极的情感满足。也就是说，人们希望通过这种比较更好地确认自己的优越地位。就像自然界的动物一样，人们也喜欢站在社会阶层的顶端，享受这种受人尊敬的优越感。因此，如果软文本的内容能帮助读者进行社会比较，让读者在比较中产生优越感和心理奖励，他们就更愿意主动转发和分享。
 

5.群体效应心理
 

每个人都有社会属性，都需要归属感和爱的需要。人类需求从低到高分为五种需求：生理需求、安全需求、爱和归属感、尊重和自我实现。对爱和归属感的需求仅次于生理需求和安全需求的第三个需求。可以看出，对人类来说，在群体中获得归属感和认同感是如此重要。在软文中，中医利用群体的力量影响读者的行动，刺激读者主动转发。
 

一篇高质量的软文，除了完成让用户点击阅读的任务外，还要刺激用户主动分享和传播。这就要求软文必须具有自己的沟通或主题讨论属性。