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网络营销作为一种在互联网上进行的营销活动，并不是一个僵化的概念。虽然其基本营销目的与其他营销形式一致，但随着信息技术的不断发展，网络营销的内涵和手段不断发展和演变。不同的人对网络营销的理解有细微的差异。为了理解网络营销的本质，我们需要进一步了解网络营销的内涵。
 

1.网络营销并不等于网络销售
 

网络销售是网络营销发展到一定阶段后的现象，网络营销本身并不等于网络销售。一方面，网络营销的目的不仅是促进网络销售，而且是提高企业品牌价值，加强与客户的沟通，拓展外部信息发布渠道，改善客户服务；另一方面，网络销售不仅是网络营销，还有传统的媒体广告、新闻发布、宣传册等方式。
 

2.网络营销并不等于电子商务
 

电子商务主要是指交易方式的电子化，是利用互联网开展的各种商业活动的总和。我们可以简单地把电子商务理解为电子商务，强调交易行为和方式。因此，可以说网络营销是电子商务的基础。当企业具备开展电子商务活动的条件时，也可以进行网络营销。网络营销只是一种手段。传统企业和互联网企业都需要网络营销，但网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程。
 

3.网络营销并不等于网站推广
 

网络营销的发展需要科学制定网络营销的目标和计划，所以不能片面认为网络营销就是网站推广，网站推广只是网络营销的基本内容。简单的网站推广会大大降低其营销效果。企业经常发现，虽然网站访问量增加了，关键词搜索也被使用了，但并没有带来多少客户和订单。这是因为配套的网络营销措施不到位。因此，企业在开展网络营销时，要制定系统周密的网络营销计划，包括网站推广，以达到预期效果。
 

4.网络营销是手段而不是目的
 

网络营销有明确的目的和手段，但网络营销本身并不是目的。网络营销是实现网络销售目的的一项基本活动。网络营销是创造网络商业环境的过程，即综合利用各种网络营销方法、工具和条件，协调其关系，从而更有效地实现企业营销目的。

5.网络营销并非孤立存在
 

许多企业在网络营销中非常随意，往往是根据网络营销平台的建议进行的。企业营销部门几乎不参与，网络营销已成为营销平台的“表演秀”。事实上，网络营销应纳入企业的整体营销战略规划。网络营销活动不能独立存在于一般营销环境中，网络营销应被视为传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。网络营销与传统营销之间没有冲突。由于网络营销依赖于互联网应用环境，具有自身的特点，因此具有相对独立的理论和方法体系。在营销实践中，传统营销和网络营销往往并存。