红莲工作室

看多了各种牛逼的案例可还是茫然得推送着文章，第二天在微信公众平台看一眼一天粉丝的增长还有点小激动，这是大多数新媒体运营专员的工作状况。可新媒体运营就是编辑吗？如果你真这样想，可以毫不避讳的说你是门外汉。作为一名合格的新媒体运营人员必须跳出“编辑”的思维，以笔者三年多的新媒体运营经历告诉你如何做一名合格的新媒体运营专员。 目前多数公司的新媒体运营平台集中在微信和微博上，以微信为主流，也不排除以微博为主要战场的新媒体运营。比如说芒果TV的各种综艺节目在微博上的阅读量和转发率都是数一数二的，这主要是得益于微博与生俱来的名人效应，明星永远都是微博上的热门话题。而微信正在走向小而美，之前狂暴的成长阶段已经过去，现在微信需要精耕细作。以微博和微信为平台如何做一名合格的运营？ 1、我认为新媒体运营人员必须精通平台的所有功能特性，这是最基本的技能。不要简单的认为微博就能发发段子，微信就是用来推送文章，这种理解及其肤浅。自己不去主持一个话题，不知道上热门的规则，不懂微信红包的玩法…试问这样的人能够合格吗？2、新媒体运营专员必须精通文案写作，文字是人类沟通交流的工具，优美的文字语言能够提高用户对品牌的好感，同时互联网语言能够拉近企业和用户的距离。这里的精通并不是以作家的要求，而是以一个互联网人应有的技能来衡量，前提是你能够用文字顺利的表达中心思想。一起欣赏一下2014年世界杯手机淘宝文案：当这里，灯光变得黯淡；狂欢与庆典，失去魅力；掌声与欢呼，不再激动人心；巨星和追随者，又变回凡人；胜利、失败，显得无关紧要；大笑、痛苦、沉默、怒吼、尖叫、歇斯底里的疯狂，都变得没有意义。因为，这里没有你。这个世界杯，你在哪里？推荐理由：用看球的场景感刷出了情绪的存在感世界杯期间，我在微信上做了一个“玩曝世界杯”的小专题，先后推荐了洽洽瓜子、天天果园、阿迪达斯、杜蕾斯、手机淘宝的世界杯宣传文案。如果说要拿时间性这个标准来考量的话，我想手机淘宝在微博上结合看球场景和比赛进程更新的一系列私人化情绪很浓的文案，是经得住时间考验的。我甚至感觉到了文案里文学的味道。另外，这一套视觉形式也很新颖。3、新媒体运营需要一定的审美，美的概念人皆有之，而新媒体通常会使用图像和视频来传播信息，这样的独特的方式更能得到关注。所以，新媒体运营人员会时常与美工打交道，也就是“文案+美工”的组合，这个时候美感显得尤为重要。具体实现的方式交给美工人员，但自己要牢记不得偏离主题和鲜明地表达出来。没事去多看看热门微博，没有配图的很少见。4、新媒体在于“运营”，如果说前面几点只是基础技能，那么“运营”经验和思维才是一个合格运营人员的大杀招。前面几点是告诉你如何去执行，而这一点告诉你如何去策划。策划是先于执行的，如果你不想一直干着执行的工作那么还请多思考产品和用户。许多新媒体运营人员喜欢去找热门的微信文章而不愿动手去写一篇，不是没有这个能力，而是方向弄错了。新媒体运营不单单是“吸粉”，而是这些粉丝能够给你带来多少价值。一家公司的微信以笑话或者暴力色情文章吸引用户，那么这是非常失败的，从事这行的公司除外。5、搜索、收集与分析的技能。搜索在于找到用户的兴趣点，找到能和产品一起做营销的爆点。收集这是一个新媒体运营人员应有的习惯，看到一篇不错的文章首先收藏了，因为这是你今后的资源。分析是指数据分析，这是一个靠数据说话的时代，每一篇文章有多少受众，为什么这样的文章会受到用户的亲睐？每一段时间都需要去总结，逐渐形成自己的一套运营思维。6、和用户做朋友，社区运营也就是“人”的运营，和每一个关注你的粉丝做朋友，一个忠实的粉丝抵得上一百个普通的观众。新媒体的主线在于传播，传播需要用户分享，分享链断裂，那么新媒体工作就没有意义了。 如何知道自己是否合格？方法很简单，他人询问你新媒体是用来做什么？能够给公司带来什么价值？你要很清晰明了的解答，如果你自己被问住了，那么你凭什么说自己是一名合格的运营人员？