红莲工作室

微信营销是移动互联网时代来临的必然产物，而微信的火爆程度也从反面印证了未来是移动互联网的时代。那么问题来了，以前我们都是采用传统的网络营销方式去运营推广，这种方式一直让顾客处于比较被动的地位，顾客并不乐意去接受你的品牌和产品，而微信刚好弥补了这个传统营销方式的不足。笔者从微信产品自身的功能谈谈它如何联系企业和消费者。1、微信公众平台微信本身的属性是“社交”，以前它还仅仅是一款社交APP，那么微信公众平台的出现可以说强加给它营销的属性。通过微信公众平台，个人和企业都可以很方便快捷的打造属于自己的媒体，正如其宣传语所言“再小的个体也有自己的品牌”。微信不同于微博的关键点在于其私密性和强社交性，微博可以说是一种纯粹的信息分享平台，所以你发送的信息本身的曝光率极低，你精心打造的广告活动信息很容易就会被淹没在微博滚动的庞大信息流中。微信则由于其私密性可以很方便的作为用户管理工具，而且公众平台后台本身也提供了强大的再开发功能。同时，由于其强社交性，只要是有用户关注了你，说明该用户对你是该兴趣的，其次你每天在公众平台推送的信息也会强制的曝光给用户，你们之间的联系就构成了所谓的“粉丝经济”，而且这些用户一般都会成为忠诚的客户。2、朋友圈微信公众平台初期根本没有任何入口，比方说我想关注一个关于“美容护肤”的微信公众号，但是我不知道该怎么去搜索，而且也根本搜索不到，当然随着微信的愈发完善，这些问题早晚都会解决。那么在企业和用户之间的鸿沟如何才能填补？朋友圈就成为了天然的广告板。大部分用户在看到精彩的文章之后都会想要去分享到朋友圈，让用户自己给我们做广告这才是最好的广告。3、漂流瓶这个功能需要和腾讯官方进行合作推广才有机会实现，比如著名的招商银行“爱心漂流瓶”，这个案例就不用再做赘述了。微信官方可以对漂流瓶的参数进行更改，使得合作商家推广的活动在某一时间段内抛出的“漂流瓶”数量大增，普通用户“捞”到瓶子的几率也大大增加，只要你的活动方式新颖加上超级文案和美工一定会有较大的反响。4、附近的人该功能有很强的地域限制，所以它非常适合本地商家进行推广。用户只要查看自己“附近的人”，那么就会显示临近的用户的姓名和基本信息，这也是一个天然的本地广告位，把他想象成公路边的大型广告牌再合适不过了。虽然有些夸张，但是用户就是在不知不觉间知晓你的品牌，或许下次聚餐就上你家了。综上所述，无非就是微信给我们提供了一个非常好的营销平台，企业和消费者被互联网紧紧的联系到一起。网络营销首先就是要解决和用户信息沟通的渠道，然后如何去推广以及如何去留住用户这就是又一个难点了，笔者也会分享一些经典的案例给大家。最后，附带一句“网络营销并不是大家整天讨论一些高大上的思维，其实重点在于坚持和创新，笔者的文章仅仅是给你一个明朗的营销观，具体的操作还是在于不断的实践和总结”。