红莲工作室

如果说以在朋友圈卖面膜为代表的“微商”是微信广告的1.0时代，那么上周微信官方开始推送的广告则代表着创意驱动、精准投放的微信广告时代来临，我们姑且称之为2.0时代……3C记者 刘宇斌广告也能成为热议话题？1月25日晚上8点45分，宝马、vivo、可口可乐三家企业分别以不同的创意广告刷爆了朋友圈，各种段子手、大V、行业观察、数据分析纷纷大显神通，主动对该传播事件进行再创作，形成了极大的传播效应。网友们还给这三条广告分别贴上标签——“宝马”对应着“高富帅”，“vivo”对应着“都市白领”，“可口可乐”对应着“青少年”。有网友调侃道：“收到什么样的广告就说明了鹅厂（腾讯的戏称）怎么对你定性的，收到宝马你就是土豪，收到另外两个你就是屌丝，啥都没收到，那就不好意思了……”据了解，截至27日上午9点，仅vivo智能手机一家的曝光量就达到了1.55亿人次，其中在朋友圈点击“vivo智能手机”的logo、对该条广告点赞和评论的行为超过720万次，而vivo官方微信也因此增加了22万粉丝。事实证明，广告不一定就是“骚扰”，反而有可能成为刷爆朋友圈、被网友们主动调侃、热议的话题。这也说明了只要是多站在用户的角度进行思考，将传统的广告思维转变为“用心沟通”的思路，微信朋友圈广告会得到大家的肯定。依托大数据的精准投放早在1980年，著名未来学家阿尔文·托夫勒便在《第三次浪潮》一书中，将大数据热情地赞颂为“第三次浪潮的华彩乐章”。有评论认为，本次朋友圈广告的针对性投放就是依托腾讯自身的大数据库，通过对数据库内用户朋友圈的语言特性、原创内容以及分享内容进行分析，通过人工智能技术找到广告的对应用户群或者说潜在客户进行投放。部分媒体引述中国电子商务研究中心主任曹磊的分析称，“微信朋友圈广告精准投放背后，折射的是腾讯密谋已久的‘大数据链模型’，如用户使用的是Android还是iPhone手机、微信上是否发过红包(金额高低)、微信网购一级入口(京东、拍拍)消费记录、用户朋友圈关系链购买力、是否使用过QQ音乐的车载互联功能、是否订阅汽车相关的微信公众号、微信和QQ空间预约手机记录、微信上玩游戏及充值记录等诸多因素有关”。拓展阅读：微信竞争对手们的新动作面对来势汹汹的微信广告，竞争对手微博和QQ其实早已经在商业化的道路上迈出了坚实的步伐。近期，他们又有哪些新动作呢？手机QQ发力移动支付1月26日，手机QQ发布了5.4新版，该版本添加了QQ红包、QQ转账、IC卡支付、QQ物联等新功能，并对“附近”入口进行了统一优化。值得注意的是，新版手机QQ着力对支付功能进行了集中更新，预示了其在2015年发力移动支付的决心。而与此同时，手机QQ选择在临近春节之前上线QQ红包功能，不少业内人士猜测，此举是腾讯为在春节期间进一步抢占移动支付市场份额而安排的一个后招。据了解，QQ红包、QQ转账功能的上线进一步优化了手机QQ在移动支付领域的用户体验，为用户创造了更多社交环境下的移动支付场景。随着手机QQ在O2O、购物等领域的进一步打通，QQ钱包在后续扩展中将扮演更为重要的角色。微博助力移动政务转型1月27日，微博和人民日报联合发布的《2014年度政务指数报告》显示，去年经过新浪平台认证的政务微博达到130103个（其中政务机构官方微博94164个、公务人员微博35939个），较上一年年底增加近3万个。报告还推出“政务指数排行百强榜”等榜单，对国内十多万家党政机构网络政务实际绩效和影响力进行考量。业内人士指出，新媒体给公众提供了与政府沟通的全新渠道和方式，政府机构唯有听民声、集民意，才能在新媒体上与公众对话。该报告指出，我国政务微博发展已经步入务实运营的阶段，政务微博需要坚持以服务民众为宗旨，充分利用微博打造移动服务窗口，形成覆盖全面、功能完备的政务公众信息服务体系，实现透明务实、高效便民的政务服务。来源：晶报http://jb.sznews.com/html/2015-01/29/content_3136577.htm