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电子邮件营销是互联网时代常见的广告营销形式，主要通过电子邮件向潜在客户发送营销信息。与其他传统营销方式相比，电子邮件用户数量庞大。据不完全统计，全球电子邮件用户数量已超过30亿，低成本也是电子邮件营销的一个非常明显的优势。此外，电子邮件营销具有针对性强、速度快、效率高的特点，可以为特定群体发送指定的电子邮件内容，电子邮件营销的推广效果也容易统计。
 

因此，许多企业通过EDM营销向用户发送电子广告、产品信息、销售信息、市场调查、营销活动信息等。但要进行高质量的电子邮件营销，就需要掌握一定的电子邮件营销技巧。如何进行高质量的邮件营销？
 

1、建立高质量的电子邮件地址数据库。
 

企业在开展正式的邮件营销活动之前，首先要收集大量的邮件地址，建立高质量的邮件地址数据库。收集电子邮件地址的方法有很多，比如购买第三方电子邮件数据库，但这些电子邮件地址的准确性不够。收集电子邮件地址的理想方法是在企业网站上添加电子邮件订阅按钮，让感兴趣的用户主动订阅，或者咨询或购买相关产品的用户的电子邮件地址。
 

2、避免垃圾邮件的风险。
 

对于电子邮件营销来说，如何避免成为垃圾邮件是一个非常关键的问题。可以说，所有的垃圾邮件都具有营销性质，但具有营销性质的邮件不一定是垃圾邮件。有很多可能成为垃圾邮件，比如你的邮件内容中有太多敏感的单词，或者发送频率太快，同时发送太多的邮件等等。因此，在群发邮件时，一定要注意这些点，避免自己的邮件变成垃圾邮件。
 

3、邮件发送频率稳定。
 

很多企业会认为邮件营销发的越多越好。其实这是错误的观点。邮件发送频率不能太频繁。如果频率过高，很容易引起用户的厌恶，然后取消订阅甚至投诉。同样，邮件发送频率也不应该太低。为了保持一定的发送周期，根据U-Mail邮件营销平台的统计结果分析，1月份发送邮件的频率一般为两三次。
 

4、邮件营销效果评估。
 

电子邮件营销的特点之一是可以量化评价其效果。通过对一些指标的检测和分析，不仅可以用来评价营销活动的效果，还可以发现营销过程中的问题，从而优化后续的邮件营销活动。主要有三个数据指标来衡量邮件营销效果：送达率、开启率、点击率。