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当前消费市场上，z代消费群体异军突起，成为新一代消费主力军。Z世代，一般是指出生于1995-2009年这一时期的个体，现在国内已达2.64亿人，占人口比例的19%。他们具有独特而极具个性的消费特点，以自己的喜好推动着消费市场的新潮流和新品牌的发展。
 

同时，z一代也是第一代自记事起就与QQ等社交媒体平台联系起来的人，他们已习惯于在社交平台上与他人交流，在网上搜寻所需资料，观看各种视频，也有很强的消费需求。
 

特有的文化形成。
 

在z代人中，多为独生子女，因此受家族中长辈关注较多，童年时期的孤独感使他们更渴望依靠网络寻求认同。现在以学生群体为主，消费能力也比较高，消费支出占家庭总支出的13%。
 

大约76%的z代年轻人有储蓄习惯，这一数字低于全球85%的水平。短期内不会有住房贷款压力，z一代将更多的钱花在了吃饭、购物和娱乐上，节食、购物和休闲娱乐上，几乎占当代年轻人每月消费的六成。
 

Z一代也是移动互联网的忠实用户，兴趣和爱好广泛，喜欢尝试各种活动，丰富自己的生活。根据公开数据，在Z世代手机互联网上，在每月人均使用时间、在APP数量上都超过了网络平均水平，而在社交、视频、网上购物等方面，Z一代对此最为关注。
 

目前，中国的互联网电商产业已经发展了20多年，从传统的淘宝式发展到以短视频，直播等为载体的直播电商，网络传播技术也在不断提升，消费类网购体验不断优化，网红们带货直播带货给消费者全新的购物机器，KOL测评种草已成为Z代购物的有效推手。
 

寻找兴趣圈中志趣相投者，是z世代最显著的社会特征。根据CBNData的数据，67%的Z一代更喜欢在线社交；在社交应用上，Z一代比传统即时通信应用更重视内容质量和娱乐特性，而在社交应用上，他们习惯于网上社交，找一个有相同爱好的人，更重视是否有共同的话题兴趣。
 

消费者的特点不同。
 

拥有不同消费观念及特征的Z世代，他们个性独特的喜好追逐潮流，也是文化自信的一代，民族情结是它的特征之一，他们喜欢尝试新鲜事物，也是新品牌的观众。
 

一方Z一代更加注重独特，是时尚市场的主要力量。Z一代更加注重独特性、独特的内容、爱好和装扮风格；数据显示，2020年时尚消费市场比去年同期增长106%,Z世代GMV贡献了30%。
 

以貌取义的Z一代成为美妆业增长的引擎。在时尚消费领域，美妆护肤占据Z代人的购物头脑，24.5%的Z一代消费者每月都会购买一款或多款美妆护肤品。
 

另外一方面，Z一代是潮流消费的主力，手办的忠实粉丝，会为了寻找惊喜而购买盲盒。54%的消费者希望拥有最近或以前从未尝试过的体验；35%的消费者希望获得独特的体验，例如限制版产品；寻找惊喜是Z一代购买盲盒的主要原因，平均一年至少要买4次盲盒。
 

z代人的民族自信感也较强，文化自信支撑了一波国货消费热潮。成长在中国经济、文化繁荣的时代，对于国货更有一种民族自信心，同时也是推动中国品牌走向世界的重要力量。根据极光的调查，70.9%的年轻人愿意购买国货，70.8%的年轻人认为国货/潮流类产品的原创设计能力强，颜值高。