小红书品类运营现状
网站编辑：红莲 │ 发表时间：2022-09-19 21:23 | 文章标签：小红书
最近一直在拆解小红书账号，看到很多有意思的账号，不仅实现了账号粉，还实现了品牌宣传。在拆解过程中，发现了一个有趣的情况。美妆有程十安等百万博主，小红书读书理财的博主很少有30万。这背后的原因是什么？平台流量支持不足？没有明星效应？这些都有一定的关系，但这并不完全正确。最后，这些博主崛起的秘密在于品类。
什么是品类？
最简单、最粗糙的表达方式是消费者对信息的分类，这是消费者记忆和理解的第一层单位。当我们进入房间时，我们会把房间里的物品分为床、窗帘、水杯等类别。消费者用类别思考，用品牌表达，看到杯子，会认为这是膳食魔术师、音乐扣或和谐杯。例如，我们明白品牌寄生在类别下，品牌的上限由类别决定。
为什么小红书美容博博客有超过100万粉丝，核心是平台从美容时尚开始，源人群，品牌商业化程度高，为什么阅读博客没有超级头博客（百万粉丝），因为在小红皮书类别中，市场很小，用户刚刚开始在小红皮书草书。这也证实了一句话，不仅是人，甚至是类别，从出生起就是不平等的。
知晓大品类诞生大博主，小品类有小博主道理后，我们要做博主或品牌，应该怎么选择适合自己的品类？在这个品类中如何快速做起来，先以个人博主为例。
小红书博主品类现状？
小红书博主主要涵盖美容护肤、时尚服饰、珠宝配饰、美食饮料、家居装饰、母婴早教、健身减脂、可爱宠物动物、旅游住宿、教育/职场成长、心理情感、商业金融、艺术设计、科技数码、摄影等15个品类，如美食、美容化妆、时尚也是用户最关心的话题，更容易获得关注。
这是我们继续探索博客和品牌类别的研究。只有深入探索类别，我们才能发现整个类别的发展现状。博客作者在小红的成功首先是选择适合自己、竞争激烈的类别轨道，然后继续深入培育，形成自己的优势，最终让自己成为类别中的品牌。对于品牌来说，找到自己类别的现状，找到类别中的强势品牌，让自己在类别中站稳脚跟，抢占差异化市场。
