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软文营销是以消费者为基础，不仅能传达产品/服务的积极价值，还能帮助观众建立正确的认知。实际上，软文更容易受到消费者的青睐，并能产生转发共享，形成品牌口碑裂变。

 

其实软文无处不在，也应该成为每个品牌必备的营销方式。虽然软文本营销非常重要，文章似乎很简单，但要真正达到好的效果并不那么容易。

 

什么样的软文才算是好？通过长期的软文创作经验，梳理出4个优质软文标准： 

 

1、目标受众普遍欢迎内容主题 

 

在写任何内容之前，我们都应该明确主题的方向，我们必须确保这个主题是相当多的人关心的，以便有机会形成有效的沟通。如果主题只受到极少数人的喜爱，那么创建的内容将很难获得阅读量，基本上不会产生裂变效果。 

 

2、内容标题能激发观众的情感共鸣 

 

标题是文案创作的重头戏，一个好标题可以带来巨大的流量暴增，根源就在于这样的标题，为受众带来了很强的情感共鸣，例如惊讶、恐惧、兴奋等等。但值得注意的是，千万不要做标题党。所谓标题党，主要是指内容不能承载标题的文案，只是为了吸引眼球但不真实的内容。得观软文认为，要创作好标题，必须以内容为基础，不脱离主题方向，再带来更好的情感共鸣。 

 

3、文本内容可以帮助观众产生价值

 

这一价值主要是非产品性的，可以是行业知识技能，也可以是社会热点信息等。它可以给用户带来难以获得的知识和信息内容，帮助他们建立正确的认知，纠正以前的误解，并通过内容真正帮助观众。这实际上是先脱离产品，为目标群体做出贡献，付出就会有回报。品牌给消费者的越多，从消费者那里得到的回报就越大，形成积极的良性循环，不断积累和提升品牌口碑。 

 

4、产品卖点能有效整合内容主题 

 

软文本的最终目标是服务于产品销售。没有这个目标，它就不能被称为软文本营销，所以产品的卖点必须包含在内容中。这种包含，不是直接的广告展示，而是在内容中自然的展示，成为内容的一部分。就像在电影中，演员根据剧本到达某个镜头，使用特定的产品，观众不会感到突然，但总是享受整个观看过程。 

 

日常的资讯知识给我们带来价值，但不会融入卖点，只要做好价值输出即可。而软文需要在这个基础上，更进一步将产品卖点作为内容不可或缺的一部分展现出来，这就是高质量软文写作的关键点。