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作为营销人员，应该都知道“符号营销”这个理论，或者读过《超级符号就是超级创意》这本书。那么如何设计符号，如何制定符号营销计划呢？
 

品牌/产品的核心不是符号，符号的意义，符号的类别，符号在营销传播中的应用。本文主要从前两个个方面分析符号和符号营销。
 

一、符号的意义
 

符号是能够快速准确识别的特征。消费者第一时间触摸的符号，第一时间正确认识。我称这种接触为“第一感官接触”，这是符号最基本的功能，但也需要大量的工作、设计、传播、影响，才能实现。
 

进一步的作用是通过符号使目标产生联想、情感共鸣，甚至是行为牵引。因此，每一次接触都是加强和深入的关系绑定。更深层次的作用是粉碎效应，即通过碎片、部分或不完整的碎片也能准确识别符号所代表的信息。最终目标是品牌品牌。此时，符号已成为一种独特而根深蒂固的符号概念，深深植根于目标群体的思想。
 

符号的设计和记忆不仅仅是差异化的判断，更是品牌/产品对自身价值的挖掘，以及市场和消费者之间的深度心理联系。
 

二、符号类别
 

符号可分为显性和隐性两类。
 

显性符号：即具有清晰明显的识别特征，看得见、摸得着感知。例如：视觉设计LOGO，形象IP，广告音频等；实际产品，通过触摸、使用等。
 

隐性符号：通过内化显性符号，可以转化为潜在的意识符号，通过一些线索可以唤醒，从而引起情感共鸣甚至生理变化。

例如:思考“酸梅”条件反射会产生津液，大脑会发出酸涩的信号；听到某个品牌的名字，引起情感共鸣和企业文化。
 

因此，在品牌规划、产品设计、营销策划中，从显性符号和隐性符号两个方向进行规划，可以更全面、更高效。