微信新功能“朋友圈热文”,何止动了今日头条的奶酪
网站编辑:红莲 │ 发表时间:2019-10-04 21:42 | 文章标签:
【引子:本文为微信三部曲第三部,第一部名为《微信,庞大商业帝国野心之下隐藏的9个秘密》;第二部名为《微信支付成功偷袭支付宝的秘诀,用6个词讲透》】
6月15日,微信针对所有用户发布一个升级功能——朋友圈热文,舆论一片惊呼。惊呼的原因大致有两个:
第一个惊呼:公众号发展3年有余,公众号数量已经迈入1000万级别了,新的公众号运营越来越困难。但是朋友圈热文的推出,让我们看到微信旨在推广原创作品的意图(被推荐到热文中的文章不一定只有10+的文章,还有一些阅读量不太高的小众作品),微信公众号也朝着真正的大媒体的野心又迈进了一大步!
第二个惊呼:因为朋友圈热文是基于大数据的智能算法的,而这一功能与今日头条是完全一致的。这样的功能,不但可以通过7.6亿用户的朋友圈阅读习惯推送热文,而且还会因为用户在微信上停留的时间、自己的朋友圈阅读情况,而更为精准地被推送文章,用户阅读公众号文章不再局限于自己关注的公众号、也不再局限于自己的朋友圈转发了,用户可以毫不费力地了解朋友圈热文而获得极佳的体验。微信依靠着其庞大的用户资源以及公众号的高产出和高阅读量,朋友圈热文推出后势必将对今日头条形成冲击!
但是,笔者认为朋友圈热文的推出,却昭示着微信更大的野心!
微信经过三年精耕细作,已经成功逆袭支付宝,与支付宝齐头并进抢夺“占据零售额市场90%以上的线下支付业务”,在“动一动阿里支付宝的奶酪”成功之后,朋友圈热文是腾讯向BAT的另外一个巨头百度的优势业务发起进攻的号角,昭示着微信“正式进军搜索领域”,战略目标是“动一动百度搜索的奶酪”!
之所以微信这时候有底气“动一动百度搜索的奶酪”,原因有以下3个:
腾讯之前也曾经力推搜索业务——搜搜,结果却一直不尽如人意,因此在2013年战略投资搜狗之后就将搜搜并入了搜狗,究其原因——“智能算法”一直是腾讯的短板。但是战略投资搜狗也给腾讯弥补了“智能算法”方面的短板,让腾讯可以借助搜狗的技术能力在其他应用领域开展搜索业务,微信自然也就成为了首当其冲的重点选择。
智能算法的长足进步,免去了用户自己长时间搜索的时间,朋友圈热文让用户可以轻轻松松地获得精选后的干货文章;还可以获得基于朋友圈推荐的值得信赖的生活实用信息,这又是张小龙这位产品经理界的心理学大师的又一匠心之作!
对于已经补足搜索短板“智能算法”的微信,与百度在搜索技术上的差距在逐渐缩小,又背靠7.6亿的庞大用户体量,未来在搜索领域可以做更多尝试!
微信摇一摇功能和扫一扫功能推出多年,用户主要这两个功能来“摇人”、“摇着玩儿”、“扫二维码扫人”、“扫二维码扫钱”。其实这两个功能背后是微信的一个搜索野心。
摇一摇、扫一扫是微信的标志性功能,甚至其动作也是带有微信标签化的,相比百度的输入文字、输入照片的搜索功能,这种简单且标签化的动作,显然会更受用户喜爱。
但是,现在摇一摇、扫一扫能搜索到的信息还非常有限,假设未来腾讯如下布局的话:
用户摇出来的、扫出来的信息将会更全面、更切符合用户的需求,那么微信搜索就将是搜索领域的重磅炸弹,会给百度等传统搜索引擎带来强烈冲击!
百度的搜索王国是建立在PC时代的,PC搜索和移动搜索是两个世界的。但移动时代就必须有移动搜索的规矩。
1、智能算法有了长足进步,令微信与手机百度的技术差距在缩小。
2、摇一摇、扫一扫是微信深藏不漏的搜索王牌,这种简单且标签化的动作会比手机百度的输入型搜索功能更受欢迎。
3、微信已经成为移动互联网时代的入口级应用,用户停留在上面的时间越长,越有可能在其上面解决一切能解决的事情,那么百度这种PC互联网时代的入口,未来可能会被用户甩到后脑勺了。
但是,微信搜索究竟能走多远,还有两大前提条件:
1、第一个条件:微信本身的庞大的社交基因,如何巧妙地运用到搜索领域中。比如,微信支付在成功偷袭支付宝的过程中,就巧妙地利用了社交支付、并且加入了游戏化思维(红包、摇红包),培养了用户小额高频的使用习惯、也激发了使用热情。那么,在搜索领域的发展也是同样道理,微信如何打造其“社交搜索+精准的服务搜索结果提供”的搜索特点,就成了搜索领域成败的关键之一。
2、第二个条件:现在微信的搜索还都是在其内部运转——微信内的信息、腾讯合作伙伴的应用程序,但是永远都在自己内部玩耍,搜索结果也会非常有限,也改变不了用户的搜索现状——明确需求则用相应的APP、没有明确需求或者需求频次低则用搜索引擎。微信及其他应用程序是否有勇气互相开放接口,就会成为“微信动百度搜索的奶酪”的第二个关键条件!
至此,通过微信三部曲的讲述,我们看到“微信打造其庞大商业帝国”的三大步骤:
1、微信迅速聚集庞大的移动互联网用户,成为移动互联网的入口级APP,成为了庞大的人与人、人与企业/服务、企业/服务与企业/服务之间的连接纽带。——详见《微信,庞大商业帝国野心之下隐藏的9个秘密》
2、微信支付成功偷袭支付宝,成为移动互联网用户使用次数最多的移动支付,将更广大范围的企业/服务与微信支付紧紧地链接在一起。——详见《微信支付成功偷袭支付宝的秘诀,用6个词讲透》
3、微信悄悄强化其搜索功能——更简单、实用、迅速的移动搜索,未来将连接更多的线上线下的企业/服务,为微信支付提供更多的使用场景。——详见本篇《微信新功能“朋友圈热文”,何止动了今日头条的奶酪》
微信无疑已成为腾讯躺着赚钱的一个金矿,未来如何一步步自身修炼、一步步精炼提纯,是微信庞大商业帝国到底会有多强大的关键!
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