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“你刷到宝马了吗？”“我只刷到了可乐。”近日，在微信朋友圈里，“晒广告”骤然火了起来。日前，微信朋友圈广告正式上线，宝马中国、ＶＩＶＯ智能手机和可口可乐三家厂商成为首批广告主。就不靠谱报道，屌丝朋友圈看到的是可口可乐，普通青年看到的是VIVO，而土豪看到的是宝马，2B青年啥也没有。微信广告正式上线前，微信官方就自己做了一次广告，并声称“广告，也可以是生活的一部分”，广告也能做的这么在理，“我竟无言以对”。随后，网上各种声讨微信朋友圈广告的文章汹涌而至，什么“微信广告：微信还记得自己的初心吗？”、“微信广告将严重破坏微信社交生态”、“微信朋友圈广告将至,腾讯股价涨,但乐观过头?”等等，从当时新闻来看微信朋友圈广告真的“前途未卜”。按常理说，受众对广告都是避之千里的，这次广告居然成了香饽饽，全国网民唯恐看不到广告而狂刷朋友圈，各种晒广告形成了一股风潮。广告的影响力大到这个程度也是让我这种媒体人瞠目结舌。其实信息流形式的广告早已有之，就拿腾讯的QQ空间来说，很多网民根本没有当做那是广告，因为腾讯的确是根据个人的某些标签或是大数据分发广告，某些产品广告恰巧就是你所寻找的。许多人士称微博就是因为商业化过于严重才导致今天的结果，这不是没有道理，但绝对不是主要原因。微博和微信有着本质的区别，微博的开放性社交和微信的私密性社交决定了微信绝对和微博是不一样的，就像QQ空间广告已经很久了，但是网民并没有反感，正如腾讯所说“广告也是生活的一部分”。1月25日晚间，微信朋友圈首批广告正式亮相，包括宝马中国、vivo智能手机和可口可乐，朋友圈广告以类似朋友的原创内容形式进行展现即Feed信息流。微信首次尝试“精准投放”后，朋友圈热议的焦点却并不在广告内容和产品本身，而是商品广告的不对等接受。大量微信用户纷纷晒出自己被推送了什么广告，一时引发晒图狂潮，更多的网友称“定位不靠谱”。不少网友戏称“开宝马的收到可乐广告，喝可乐的却收到了宝马广告”，更有自媒体人陈菜根发文表示，微信“错位投放”乃是“有意”，旨在引起热议以达到二次传播的效果。但微信方面对自己究竟是如何进行“精准投放”一直不予置评。这点并不重要，重要的是微信朋友圈广告火了，而且以巧妙的手法掩饰了广告给用户带来的弊端，更有很多用户把晒广告当做一种乐趣，微信朋友圈广告不仅仅吸引了全民的关注，更很好的化解了用户对广告的传统抵触心理。那么，这些广告商的投入回报如何？一个号称来自微信光放的数据显示：宝马截至26日中午12点，上线16小时内，总曝光量接近4600万，用户点击宝马LOGO点“赞”和评论等行为超过700万次。VIVO截止27日早9点，上线36小时，总曝光量1.55亿次，用户点击VIVO品牌logo点“赞”和评论行为超过720万次，官方微信增加22万粉丝。以上数据或许并没有足够的可信度，但这三个品牌绝对在首次微信广告传播上火了一把。当然，微信朋友圈广告是成功上线了，但不可急功近利，广告主与平台方必须在商业广告和用户体验间取得平衡，精准投放，同时又保持适度模糊，实现商业收益的可持续性，对双方而言，都是不小的挑战。