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在跨年演唱会的盛宴被湖南卫生搬上银幕以来，跨年时段的收视率宝座也一直被湖南卫视长期占据，近年来如江苏卫视、浙江卫视、东方卫视等等都加入了这场跨年收视之争，跨年夜的竞争将会越来越精彩，作为观众也乐意看到这样的场面，有竞争才会有进步。跨年这一天许多观众都在电视机前翘首以盼，更有大部分观众通过手机、平板等新媒体客户端进行观看，各大卫视势必要赚足眼球，赢得收视。 如此盛大的节目当然少不了赞助商的支持，今年加多宝依然选择与湖南卫视合作，王老吉选择了江苏卫视跨年，oppo手机赞助浙江卫视引爆营销，其他各大卫视就不一一列举，总归都是土豪不差钱的主。那么，2015年跨年演唱会各家的营销策略是什么？这里以湖南卫视为例分析新媒体环境下跨年演唱会的营销策略。新媒体环境下，传播渠道要改变几年前的跨年夜都守候在电视机前，跨年演唱会的宣传也主要是传统媒体形式，全天候的跨年演唱会预告告诉我们今年会有什么精彩。今天，我们得知信息的渠道发生了巨大的改变，智能手机已基本普及，尤其是年轻人已经不看电视好多年，所以电视媒体的宣传策略和传播途径需要改变。今年对于湖南卫视来说也是开创性的一年，湖南卫视所有的播出电视剧和自制节目除了分销给视频网站也在芒果TV播出，而对于独播的节目一律不予分销，而且芒果TV网络视频平台不断的发展以初具规模。今年的湖南卫视跨年演唱会除了明星话题炒作，还开启包括电视台+新浪微博+视频网站三大阵容的台网多屏互动。在芒果TV上打出“猜机位”的多屏战术，史无前例的五大机位多屏同时视频直播，也是业界首例。微博营销，引爆热门话题投放零点广告的品牌主利用跨年晚会零点报时这个传播引爆点，策划全新的跨年关键词#2015在一起#，创造观众好奇心的诉求，成功引起了广大受众的关注。从湖南卫视官方微博和湖南卫视广告部官方微博现在互动铺垫的效果看来，其官方微博#2015在一起#话题互动阅读量高达2亿之多，仅在微博上的阅读量就可以说晚会非常成功了。此外，汪涵与天天兄弟一句颇有心意的“加多宝是凉茶领导者，谁不希望家里多宝、多福”，制造了当晚演唱会最热话题之一。而“2015多宝多福”在微博上迅速蹿升为网友心目中2015年最流行祝福语。话题#2015多宝多福#也迅速走红，短短几个小时就获得20万关注。加多宝在其官微同步推出“2015湖南卫视跨年演唱会我最爱的节目评选”活动豪礼相赠，不仅引来大票热情粉丝不遗余力为自家偶像“拉票助威”，更是一次次触发当晚演唱会收视节节新高。当晚，新浪微博#湖南卫视跨年#、#在一起，更青春#话题分别收获13.3亿次和2000万余次互动，近期加多宝推出的互动#过吉祥年，更多人喝加多宝#也获得上亿次关注和阅读，几十亿互动量荣登当晚新浪话题榜首位，正式开启了加多宝跨年新媒体营销的步伐。此外，湖南卫视联合当晚参加的明星一起派发微博红包更是让网民热情高涨。新媒体营销成果丰硕据悉，今年湖南卫视跨年晚会零点广告，即2015年的第一条广告，卖出了2015万！单条广告卖出如此高价，这也创造了电视广告历史记录。据湖南卫视今天宣布的消息，2014-2015跨年演唱会带来新年开门红，19:46-24:27播出，全国网收视率/份额3.55/13.89，居全国第一，较上届跨年增长近26.7%，连续十年全国第一。