红莲科技

如今，营销界刮起了一阵“跨界风”。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和新鲜感。 下面就让小编为大家盘点一下2019年跨界营销的经典案例。

 

网易云音乐x杭港地铁-用眼睛感受音乐的力量

 

网易云音乐联合杭港地铁的乐评专列，通过筛选用户的评论，把App上用户的情感表达呈现在地铁车厢里面。用眼睛来感受音乐的力量，引起都是奋斗青年的共鸣。而前期通过不同产品功能，场景跟故事的铺垫，网易云音乐推出了品牌slogan和品牌影片——音乐的力量，强调音乐是一种人与人之间情感的羁绊，抓住用户情感圈粉无数。

 

 

蚂蚁金服x LAWSON

 

x ROVANIEMI

 

× 科尔沁

 

× 阿拉善

 

× 银盒宝成

 

………

 

蚂蚁金服认真生活系列，24张海报分别展现了24个的故事。延续了「每个认真生活的人，都值得被认真对待」的主旨和“小人物”为故事主角的内容，24个普普通通的小人物因蚂蚁金服的存在而美好一点。

 

比起那些用力过猛的“创意”，小人物的故事更能打动我们，他们好像蕴含着巨大的能量，稍微流露，便能引发共鸣。这种让人感同身受的广告，不需要多说，能够让人感受亲切感，自觉带入。

 

 

 

 

 

 

雅居乐携手华为-乐放青春，年少有为

 

雅居乐和华为，在昆明地铁1、2号线，用一场梦想和音乐的玩美结合，点燃了这座城市的青春梦想。不论是怀揣漫游世界，追寻诗与远方的渴望；还是砥砺前行，为事业拼搏的雄心，都是一枚挂在心底，温暖发亮的茧。

“总想早点回家，却总是拎着早点回家。”

 

“究竟什么样的终点，才配得上这一路的颠沛流离。”

 

“连做自己都不敢，还谈什么青春？”

 

……

 

一句句扎心而又暖心的句子，都附有一个二维码，扫描之后，就能收到雅居乐和华为准备的，27首青春向上的歌曲。直击灵魂的句子，疗愈人心的歌曲，让昆明的这趟地铁，装满了每个人心底，关于青春的动人故事。一个专注“第二人生”的老牌旅居房企，一个引时代技发展的科技巨擘，能够以这样的形式联合，关注年轻人内心的想法和需求，也不失为一种“走心”的营销。

 

 

优衣库与KAWS“联名”上演哄抢“釜山行”

 

此次联名，是优衣库限量“UT”和知名街头艺术家KAWS的最后一次合作，也是KAWS将其作品商业化以来，最便宜的一次联名。当”最后”遇见“最便宜”和“限量”，这种错过就无法挽回的饥饿营销，让一场场类似于僵尸围城、《釜山行》式的末日大逃杀在优衣库门店疯狂上演。

 

安踏 X 故宫-潮流和历史的聚变反应

 

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方合作伙伴的安踏，携手故宫文创，共同打造安踏×冬奥特许商品故宫特别版。“故宫、奥运、安踏”，三大IP如核子聚变一般碰撞在一起，引爆了运动潮流领域。

 

 

 

 

可口可乐X漫威-你与超级英雄之间只差一瓶可乐

 

《复联4》上映之际，可口可乐与漫威不仅联合推出了无糖复仇英雄罐套装，还借着势头发布隐藏电影预告，将可口可乐与《复联4》串联起来生活中的“灭霸”无处不在，快让无糖可口可乐助你一臂之力，化身超级英雄披荆斩棘！