如何打开营销的全局之眼？
网站编辑：红莲 │ 发表时间：2023-01-09 18:27 | 文章标签：网络营销
系统论可以指导营销人员运用系统思维“打开营销的全局之眼”，用系统论“关联、整体、动态”看营销问题的方法。
所谓“打开营销的全局之眼”，不仅要看到营销的要素，还要看到要素之间的关系，看到这些关系背后的规律。这样做有三个条件：
1、打开营销关联之眼
营销元素并不孤立，它们相互作用，这种相互作用，称为营销元素的相关性。
要有营销的全局之眼，首先要练习使用“营销关联眼看清营销问题”。例如，广告语言和品牌定位之间的关系是什么？它们的本质是什么？品牌定位与心理规律的关系是什么？营销策略与市场阶段的关系是什么...
2、打开营销的整体之眼
营销要素，加上营销要素之间的关系，构成了营销体系。
有了整体的营销眼，不仅可以看到“定位、产品、品牌、价格、渠道、推广”这些营销元素也可以看到它们之间的关系、先后顺序、相互影响。
3、打开营销动态之眼
营销系统元素之间的关系并不是永恒的。随着时间和市场环境的变化，元素本身和元素之间的关系也会发生变化。
这反映了系统的三大特点之一“适应力”，市场营销会根据时代和市场环境的变化，改变其要素的重要性和相互关系。
例如，营销元素会发生变化。
看看渠道，20年前的渠道比较单一，主要是线下经销商和超市。目前渠道多元化，线上线下并存融合，天猫京东拼多多...要啥有啥。
看看媒体，20年前的媒体无非是20年前的媒体。“报纸、广播、报纸、杂志”四大金刚，横行天下。现在媒体多元化，微信官方账号抖音快手小红书...媒介爆炸。
